Fernández del Hoyo, Alfonso P.
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47,45 €Ayudar a las empresas a mantener una permanente juventud y una senda de crecimiento en un mundo convulso y altamente competitivo, es el propósito de esta obra. Es precisamente con la introducción de nuevos productos cuando las empresas rejuvenecen y cobran vida evitando su obsolescencia y mortandad. AsÃ, el cambio aquà propuesto hacia una dinámica de innovación e introducción de nuevos productos se impone, y lo hace bajo una filosofÃa empresarial de orientación al mercado. Además, esta filosofÃa se presenta bajo un triple enfoque integrando las visiones del mercado, la técnica y la cultural.
El libro consta de diez capÃtulos repartidos en cuatro partes principales. Comienza con una introducción y se expone el marco conceptual. A continuación se presentan, en la segunda parte, tres capÃtulos sobre la planificación e implantación estratégica de nuevos productos, actividades de la alta dirección. En la tercera parte, de cuatro capÃtulos, se muestra el proceso de desarrollo y comercialización de nuevos productos, tema central del libro. La cuarta parte presenta los aspectos clave de la polÃtica de innovación y gestión de nuevos productos, consideraciones éticas y, como cierre, se incluye un ejemplo de próximas prácticas. Finalmente, una extensa bibliografÃa y un Ãndice de nombres y materias completan la obra.
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